意大利发布首个网络、社交媒体大数据农业报告

　　近日，意大利发布首个针对法定产区（DOP）和原产地（IGP）标识农产品的大数据调研报告Web DOP发布。“Web DOP”项目由意大利农业部资助、由Qualivita基金会执行，通过从2018年6月到2019年2月期间的连续监测，对全球网络、社交媒体上有关意大利法定产区（DOP）和原产地标识（IGP）的农产品（葡萄酒、食品等）信息、内容进行全方位监测，并分析网络用户对这两类意大利农产品的认知度、满意度。

　　在历时9个月的监测过程中，Web DOP共收录与意大利DOP和IGP农产品相关的网络互动讨论5100万人次，相关内容、信息180万条，相关独立用户96.7万个。

　　在监测到的5100万人次的网络互动讨论中，66%的讨论以“食品”为主题展开，34%是以“葡萄酒”为主题。参与讨论的网络用户45%来自意大利国内，其次是美国（26%）和英国（5%）。

　　在监测到的共180万条相关内容、信息中，49%提及了“食品”，51%提及“葡萄酒”。从内容所发布的媒介渠道来看，有37%的信息是通过Instagram发布，25%是通过Twitter发布，18%通过个人博客发布，14%通过新闻网站发布。

　　从用户数量来看，共有96.7万名与意大利DOP和IGP农产品相关的独立用户，其中56%与“食品”相关，44%与“葡萄酒”相关。这些用户中，46%都发布了相关正面信息，只有3%发布了负面信息。

　　Web DOP报告还显示，平均每天在世界各大博客、论坛、新闻网站和社交媒体上，有超过6500条关于意大利DOP和IGP食品及葡萄酒的内容，其中55%的内容发布者来自意大利以外的国家，尤以美国居多。平均每天参与相关话题讨论的网络用户超过10万人，他们所发布的内容量占所有监测到的相关信息总量的26%。仅在美国，平均每天就有近1000条提及意大利法定产区（Doc）和保证法定产区（Docg）葡萄酒的信息。

　　此外，Web DOP报告还指出，意大利各DOP、IGP农产品的产区协会也越来越意识到网络沟通、营销的重要性。2017年，拥有至少一个网络或社交媒体官方账号的意大利DOP和IGP产区有268个，到2019年，这一数字增长为436个。据调查，现在意大利88%的产区协会都对社交网络进行了投资，86%的产区拥有官方网站，63%的产区正在使用网络营销手段，28%的产区协会表示有意愿在未来增加对网络营销的投资。

　　最后，WebDOP报告还列举了意大利DOP和IGP农产品的网络沟通、营销方面的成功案例。例如，戈贡佐拉干酪DOP（Gorgonzola DOP）产区协会创建了的多语种的官网，并积极运营产品出口目的国的社交网络账号，还利用网络红人对其产品、产区进行宣传，因此网络用户互动频繁，黏性很高。2018年，戈贡佐拉干酪DOP还被“美食数据Data Flavour”网站评为“最受网民喜爱的特产”。

　　在葡萄酒领域中，伦巴第大区的传统法起泡酒产区弗朗恰柯塔保证法定产区（Franciacorta）策划的“弗朗恰柯塔狂欢节”获共得了5.2万人次网络互动。托斯卡纳大区的Brunello di Montalcino保证法定产区在2019年的“你好布鲁奈罗”新年份酒预品会期间共获得5.4万人次的网络互动。