周民良：做大奥运经济蛋糕

四年一度的奥运会，不仅是国际体育的盛会，也是经济的盛会。对举办国家和城市来说，奥运会有着难以计量的经济利益。在北京奥运会即将举办之际，除了加强安保、疏导交通等等，如何进一步做大奥运经济蛋糕也须格外引起关注。
 
在研究体育经济的学者看来，奥运会无疑带有推动经济增长的作用。奥运会前，涉及奥运会基础设施及场馆的投资，对所在国家或者城市经济起拉动作用；奥运会期间，围绕奥运举办的消费、贸易、旅游等经济活动同样给举办国家和城市带来好处；奥运会后，随着奥运举办城市商品、旅游等资源被世界认可，还会给所在国家和相关城市带来长期经济利益。
 
奥运会带有“全球观众，全球市场”的典型特性。在电视、网络等传播媒体信息传播量扩大的情况下，奥运会对提升城市形象、向全球推广新城市、新产品的作用不可限量。奥运会还有助于改善一国的贸易条件，加强国家之间的贸易往来。比如，瑞士的圣莫里茨市因为1928年和1948年两次举办冬奥会，扩大了城市知名度，提高了城市影响力，时至今日这种奥运经济影响依然使该城受益。1988年奥运会，使韩国产品在国际市场的影响大幅提高，同时密切了韩国与东欧国家和苏联的贸易关系，提升了韩国的经济形象。2000年悉尼奥运会期间，悉尼所在的南威尔士州签订了大额贸易合同，促进了当地经济的发展。
 
现在强调奥运会的经济价值还不算晚。在奥运会前期建设过程中，有过人文奥运、科技奥运、绿色奥运、平安奥运等方面的强调与要求，但是对经济奥运、效益奥运、价值奥运、节俭奥运等方面强调不多。临阵磨枪，在最后一段时期强调提升奥运经济效果，有助于弥补前期建设过程的不足。
 
从某种意义上说，奥运经济是中国开放经济的重要组成部分，应该通过各种方式，进一步提高奥运经济效益。
 
一是应充分利用奥运会期间来华国家元首多、大企业领导人多的特点，在观赏奥运会开幕式和相关比赛的同时，加强我国同各国政府部门、北京市与相关国家城市之间、相关企业之间的经贸合作与交流，使奥运会能够在经济交流中发挥服务于经济发展的正效应。
 
二是把中国优秀企业和优质的制造业产品推向全球市场。增强国外消费者对中国制造业产品的感知度，把优质家电、轻纺产品、高端制造产品、高科技产品、体育产品、旅游商品、工艺品等商品推到旅游者面前，并通过传媒推到全球观众面前，增加企业和产品的媒体曝光度，使全球观众进一步感受中国制造的魅力。尤其是，要加强对科技奥运中新型科技产品的介绍和宣传，推动高科技产品的出口。
 
三是加强城市形象的宣传，促进后续旅游业的发展。要积极推介中国饮食、建筑、风土人情、历史背景、名胜古迹，使全球观众能够通过屏幕了解中国的吃、住、游、购等活动，激发观众想到北京、想到中国的联想。
 
四是加强对奥运场馆的介绍与宣传，以便今后更好地利用。这可以促使更多国际体育赛事放在北京，增加国内民众对奥运场馆的了解，更好地在奥运会后对场馆进行商业化开发利用。
 
奥运经济在某种程度上是一种注意力经济。要把握好奥运历史机遇，刻不容缓地形成奥运经济策略，强化奥运经营意识，提升奥运营销效果，在擦亮全球观众眼睛、为世界增添光彩的同时，为中国争取经济利益，为中国企业开拓全球市场提供平台，以实现体育与经济的双赢。
 
（作者系中国社会科学院工业经济研究所研究员）