六年品牌传播实践开启分析行业网购时代

——2013 BCEIA ANTalk 百家讲坛：“经典品牌传播理论在分析测试行业中的实践”交流会暨分析测试百科网6周岁生日庆典

　　2013年10月23日，第十五届北京分析测试学术报告会及展览会(BCEIA 2013)在北京展览馆隆重召开。10月23日下午15:00，分析测试百科网(www.antpedia.com)在北京展览馆1号会议室如期举办了第三届“ANTalk分析测试百家讲坛”， 本届讲坛的主题是“经典品牌传播理论在分析测试行业中的实践”，来自国内科研院所、高校、实验室、国内外厂家代表等70余人参加。

ANTalk分析测试百家讲坛

与会嘉宾仔细聆听

　　2007年10月，在BCEIA展会上分析测试百科网正式宣布网站成立，时至今日分析测试百科网迎来了她六周岁的生日，经过6年运营发展及您的支持，分析测试百科网已成为目前全球排名最高的分析测试与科学仪器专业网站。

　　今天，同样在BCEIA展会，同样在1号会议室，我们正式宣布分析测试行业B2B百科商城(mall.antpedia.com)隆重上线，打造国内首家耗材/试剂B2B交易平台，致力于其成为分析测试行业自己的“天猫商城”，开启实验室产品与服务的网购新时代。希望为分析测试行业的发展注入新的活力，共同期待行业的美好前景。

　　有效传播您的品牌

分析测试百科网的总经理 卞利萍女士

　　首先，分析测试百科网的总经理卞利萍女士对大家的光临表示欢迎和感谢，紧接着为大家详解“经典品牌传播理论在分析测试行业中的实践”。

　　关于品牌定位

　　被誉为“现代营销学之父” 的菲利普·科特勒博士曾经说过，“品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”

　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌内涵的结构图

　　品牌定位：亦称为“品牌核心价值”，是一个品牌区别于其他品牌最核心的差异，它是品牌的基因。品牌理念：与品牌定位相呼应的一系列观点与思想，它们是有深度的战略思考、价值观念和品牌精神。品牌知识：能够支持品牌定位和品牌理念的相关行业、企业、业务、产品、技术的知识。品牌信息：与品牌相关的，持续更新的各类具体信息。理念让定位更“动人”——理念创造认同；知识让定位更“可信”——知识体现专业；信息让定位更“丰满” ——信息加强体验。

　　品牌定位的三个维度包括：企业维度、消费者维度和产品维度。步入认知时代，定位的本质就是在消费者心智中实现品牌的差异化，从而突显价值，值得购买。特劳特建立了强调差异化的品牌定位理论，对众多品牌的发展、尤其对今日中国企业的品牌发展有很大的影响。实现品牌差异化，有实战的十个方法：成为第一；产品特性；市场领导者；市场传统；市场专长；广受欢迎；全线产品；做到最新；制作方法；销售情况。

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　　品牌如何推广?

　　品牌的定位是企业自己来完成的，定位后涉及战略、渠道等等方面，网络方面可能关注的主要跟品牌推广有关。根据经典品牌传播理论，品牌的推广包含三个层次的内容：理念、知识、信息。

品牌推广的三个层次

　　信息告知：丰富的信息常见面，丰满体验。不断向市场传达如产品、活动、合作等信息，建立并维持关于品牌/产品/服务的、具像化的印象。我们熟知的包括：产品手册、客户通讯、参加展览会、网上展台、广告、新闻、促销、活动、产品本身、到客户处讲解体验、DemoLab等等形式。

　　知识传播：知识传播体现专业、更可信。有节奏地向市场分享如技术、应用、管理等方面的知识，巩固和强化关于产品的、抽象化的印象。应用文献ApplicationNote、学术研讨会、组织公司的Seminar、讲PPT等形式。

　　理念引导：“动人”理念创造认同。有选择地与市场互动如人物、技术、管理等的理念或文化，丰满关于品牌的印象并促进认同。包括Slogan核心广告语、核心理念的文章等形式。

　　antpedia.com提供的服务

我们的服务

        客户们的支持，促成了antpedia发展了各种服务，在提供了各类的满足客户需求的服务之后，再回顾经典理论，发现这些服务都可统一在品牌的推广体系中，即理念引导、知识传播、信息告知。其中包括的服务类型比如：深度报道、Webinar、企业展台、PR新闻稿、e-Newsletter市场调查、EDM、广告、Minisite。接下来，卞利萍女士重点介绍了各种服务的特点和好处。

　　最后，卞利萍女士简要介绍了分析测试百科网。目前，Antpedia.com是全球排名最高的分析测试与科学仪器行业网站，antpedia.com致力于为整个分析测试和科学仪器行业提供最领先的互联网服务。在业内有“最专业”网站的美誉，具有专业化的服务能力，在一线品牌厂商中已拥有良好的服务口碑。80%以上的访问者来自于分析测试行业内实验室、专家、技术人员、采购决策；拥有庞大的实验室资源、专家资源库；与行业学会、协会、学术组织有密切联系，并建立长期合作关系；传播咨询建议和各种差异化服务。

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　　Antpedia在2012：为分析测试行业提供最领先的互联网服务

　　服务详情介绍

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　　分析测试行业的“网购”新时代

　　近年来，“网购”几乎成了所有人的一种购物选择。互联网平台和支付系统的成熟，使越来越多的企业开始利用互联网实现直接营销。在分析测试行业，包括耗材、试剂、小型设备、服务等等，很多行业人士都期待着能实现互联网的直接线上交易。在众多朋友的支持下，分析测试百科网成功搭建了“B2B百科商城”。这是一个全新的平台，为行业商家和实验室用户提供的一个真正的在线交易平台。今天所有的与会者及广大网友共同见证了分析测试“B2B百科商城”的正式发布!

北京师范大学分析测试中心谢孟峡教授、北京锐光仪器有限公司张雪松副总经理、分析测试百科网总经理卞利萍女士、安捷伦科技(中国)有限公司李化经理、天津博纳艾杰尔科技有限公司企业发展总监王跃庆先生共同开启B2B百科商城(由左至右)

B2B百科商城-分析测试行业的“天猫商城”

　　B2B百科商城：mall.antpedia.com，打造国内首家耗材/试剂B2B交易平台，营造科研、测试领域首家天猫商城，开启实验室产品和服务的网购新时代。网上下单，方便快捷!在线支付，安全可靠!为行业厂商营销提供捷径!为实验室提升效率!

　　实验室的亲们：重重惊喜等您拿哦!

　　一重惊喜：知名品牌商家现已入住!

　　二重惊喜：店铺优惠活动火爆进行中!

　　三重惊喜：注册会员，体验购买，可爱玩偶公仔带回家!(限商城前200名购物顾客)

　　六周岁庆生小酒会

　　最激动的莫过于庆祝分析测试百科六周岁的生日。分析测试百科网总经理卞利萍女士、中国仪器仪表学会科学仪器学术工作委员会的燕泽程副主任、原检验检疫科学杂志副主编周锦帆教授、清华大学分析中心邢志老师、广州分析测试中心陈江韩主任一起庆祝分析测试百科网六周岁生日，分享幸福时光。随后茶点时间，感谢茶真乡茶馆的精致美食，与会嘉宾们在品尝美食的同时，进行了愉快的交流。

 

一起为分析测试百科网庆生

ANTPedia六周岁生日蛋糕