康师傅、新希望相继杀入婴幼儿奶粉市场战火重燃

　　一面是整合并购下的多家乳企退出，一面又不断涌现新面孔来抢食国内婴幼儿奶粉市场蛋糕，业内认为国内婴幼儿奶粉行业市场容量大将吸引越来越多企业进入，但同时在外资品牌已经牢固市场地位加之国产奶粉品牌在国家政策等扶持下逐渐崛起，将使新进入者压力倍增。

　　外来者涌入

　　前不久，食品巨头康师傅与日本朝日集团旗下奶粉企业和光堂达成战略合作，将在上海成立合资婴幼儿奶粉进口销售公司。据悉，公司股份中和光堂占55%份额，康师傅持有剩余45%，预计2014年初开始经营。据内部人士称，康师傅在婴幼儿奶粉及辅食领域一直没有取得大的发展，以婴幼儿奶粉业务为强项的味全也在今年6月与康师傅彻底分离。这次其进入主要是看到了中国的广阔市场，为了给公司增加盈利点，与和光堂的合作是看好其品牌和专业性。

　　同时，农牧企业新希望也在近日重拾婴幼儿奶粉业务。其2008年曾在云南宣布，借助旗下蝶泉品牌进军婴幼儿配方奶粉市场，但好景不长，去年便退出市场。最近，新希望又在酝酿在新西兰新莱特投资生产全进口婴幼儿配方奶粉，并将在明年初上市。

　　市场空间大

　　“和光堂与康师傅、新莱特与新希望此种合作模式的流行主要是因为国内消费者依旧钟情于外资品牌，外资品牌进入中国面临渠道劣势，而国内企业拥有渠道优势，两者合作可以弥补一定的劣势。”中投顾问食品行业研究员简爱华在接受北京商报记者采访时表示，更多企业进入婴幼儿奶粉领域主要是因为国内婴幼儿奶粉市场容量巨大，我国正在成长为全球第一奶粉消费大国。

　　数据显示，随着奶粉喂养占比的增加以及国内人均收入水平的提高，2010年我国婴幼儿食品市场规模在420亿元左右，其中配方奶粉为368亿元，占比 87%。预计到2015年我国婴幼儿配方奶粉市场规模将接近800亿元人民币，2010-2015年我国婴幼儿配方奶粉市场复合年均增长率达16%。

　　在业内看来，今年以来国家相继启动的高价奶粉产品的反垄断调查和国内乳企加速并购重组等政策红利也是更多业外企业进入婴幼儿奶粉领域的重要因素。

　　存竞争压力

　　“就康师傅和新希望的涉足方式而言，两者并不是直接生产者，而更多是扮演经营者的角色。就国内奶粉市场而言，消费者对外资品牌的信赖度依旧较高，对和光堂等新进入者形成一定利好。”乳业专家王丁棉说，“不过外资品牌中，美赞臣、多美滋等主流外资品牌表现良好，和光堂后期的竞争压力较大。此外，国产奶粉品牌也正在慢慢崛起，对于新进入者也将形成一定压力。”

　　而对于原有的乳企来说，简爱华则认为，市场竞争日趋激烈，不过部分外资主流品牌在国内的消费基础已经十分坚实，若企业自身无重大质量安全事件，其不会受到新进入者的冲击。而国产品牌目前正处于崛起阶段，若和光堂等新进入者攻势猛烈且策略得当，很可能会从国产品牌手中抢走部分市场份额。