杨伟东曾表示，从大文娱的视角进行IP的全链路消化，是他经常要想的问题。看到《白夜追凶》火了，他要第一时间给阿里文学打电话，赶紧把书弄好。《白夜追凶》的主题曲虾米也要及时上线，并且在《白夜追凶》视频下面一定会开设音乐和图书的入口。
艾瑞咨询分析师张新田介绍，之前的视频企业业务多是购买版权，并不生产内容。近些年由于版权价格飞涨，视频行业的运营压力也随之增大。现阶段的竞争是全产业链性质的，视频行业不断加强对IP和衍生品等产品的控制，其中优质内容成为各家争夺的焦点。
杨伟东认为，视频行业步入下半场，最大的变化是平台方和内容方的关系发生了质的变化。今天不管是剧集、综艺还是动漫，当一个内容还是一个策划案或idea（创意）时，平台方和内容方的合作就开始了。
朱敏说，长期来看，在线视频市场将呈现上升发展趋势。除加大对优质内容的投入、继续吸引用户外，各视频企业还会继续尝试新的营销模式。例如，以贴片广告为基础，不断拓展广告形式的外延，在不伤害用户体验和利益的原则下，不断扩充营收。
朱敏认为，未来一年各视频企业将大幅增加原创内容投入，以内容原生广告为主进行广告深度植入，如中插广告等广告形式未来有望成为视频广告主流。视频增值服务将会成为除广告收入外视频网站第二位的营收来源。