低碳家电掀开面纱一角

卖点初显 尚待成熟

低碳家电掀开面纱一角

　　 数字、高清、变频……家电卖场里，五花八门的营销概念总是让人眼花缭乱，一番精挑细选之后，消费者丁女士选了一款贴着“低碳、节能”标签的品牌电视机。让她最终下定决心的是，该款产品除了画面清晰、价格优惠之外，还附加了一个“看的见、摸得着”的绿色亮点――可通过遥控器上的节能按钮调整屏幕亮度，实现不同光线条件下的功率控制。“这样的设置让我觉得，低碳节能不仅仅是炒作概念，而是实实在在的产品属性。”丁女士告诉记者。

　　 何为低碳家电？这是一个备受消费者关注的新名词。虽然至今尚没有标准的定义，但可以明确的是，家电的低碳化绝非简单意义上的“节水省电”，而是一个系统的工程，对于低碳家电的界定，也应该归结于完整的产业链条。就像中国家电协会相关负责人所言，真正的绿色家电要实现产品生命周期内的全程环保，这个周期包括产品研发、设计、材料、生产、包装、物流、营销、宣传、使用、回收、再利用等一系列环节。

　　 如今，低碳劲风扑面而来，家电行业逐渐掀起绿色面纱，家电卖场里“低碳、节能、绿色”标签随处可见，许多生产企业纷纷加入绿色阵营，有意通过低碳化转型，适时推出新产品、新技术，对家庭现有的高能耗家电进行更新换代。同时，围绕产品的研发、生产和销售，也出现了一些低碳化的举措，比如采用新型的原材料和零部件，加大网上销售市场的拓展力度、强化销售终端的节能低碳化改造等。

　　 与此同时，一些强有力的国家政策适时出台，也为家电业的低碳化发展加速。工业和信息化部曾发文指出，根据国内外消费结构升级的发展趋势和市场特点，我国家电行业要提高绿色设计水平，开发适合不同消费需求的节能、节材、环保的家电产品。其中，电冰箱重点发展节能、风冷型、智能型、大容量、多间室的高档次产品。空调器重点发展环保型、舒适型的变频产品及高能效等级的定频产品。洗衣机重点发展洗净度高、节能节水效果好、低噪音的全自动产品。

　　 虽然系统工程正在逐步打造中，但市面上主打低碳理念的家电产品为数不少，比如：无氟变频空调、LED（发光二极管）电视、新能源热水器等。尽管亮点频现，但也难掩初掀面纱之后的种种不成熟。近日，在北京国美电器马甸店，记者注意到，各销售区内张贴了不少“低碳、环保、节能”的标签，但问及相应的产品，销售人员的介绍较为模糊。有些产品的说明也涉及到低碳概念和节能技术，但比较零散，缺乏有效的整合。此外，由于低碳产品价格都包含原料选取、前期研发与加工费用等，导致销售价格偏高，这也让不少消费者望而却步。

　　 即便如此，低碳家电的前景仍被业界看好，家电行业实现低碳化发展也是大势所趋。但这绝非一日之功，一方面需要加强市场认知度，赢得消费者青睐。另一方面，则亟待产品质量和技术升级来支撑。这意味着，家电企业必须打出含金量较高的技术牌，真正以市场需求为导向，着力开发和应用节能技术、环保与资源再利用技术、新材料技术和信息技术。对此，业界人士认为，为避免一些企业乱搭顺风车、盲目炒作概念，应完善低碳家电相关标准，严格控制其准入条件和评估过程。一位消费者则对记者表示，家电领域新概念、新名词太多，希望真正的低碳家电能附带清晰的产品说明、能效标识之类，方便识别和选购。