北京10月底医院药品同城同价药店表现何其淡定

　　从10月底开始，北京市二级以上非营利性医疗机构的药品全部实行同城同价！当这一颇吸引眼球的消息传出，不由得让人为药店会否受到影响担忧。然而，据记者对北京药品零售业的调查采访，药店均对此表现平淡，认为对其经营影响有限。其他地方的药店，也表示即使当地实施像北京一样的政策，也不会对药店经营带来实质性影响。

　　对此，有医药营销专家评价认为，同城同价的药品如果没有医保报销，医疗机构不实施零差率，就不会影响药店。但如果在医疗机构实施零差率，在参合参保人员门诊或者平时看病购药时按照一定比例报销药费，那么药店就会深受影响，必须转型卖多元化的其他非药产品和非统招统配的药品。

　　同城同价10月底起执行

　　8月23日，北京市卫生局召开药品公开招标采购工作新闻发布会。据通报，该市从今年2月以来的药品集中招标采购工作告一段落。本次药品集中采购，参加招标的药品共计13614个，通过竞争6205种药品中标，中标率为45.58%。其中，销售规模在1亿元以上的企业品种中标率高达72%。药品中标价格大幅下降，经比对，相同药品较现行市场平均价格下降16%，全年可为百姓让利30亿元。

　　据悉，本次集中采购取消了招标采购的中介代理机构，首次采取生产企业直接投标、直接报价的方式进行。在后续监管方面，对不配送或不按时配送，造成医疗机构临床用药短缺的产品，将取消该企业所有产品的中标资格，且自取消之日起两年内不再接受其任何产品集中采购申请，全市医疗机构两年内不得以任何形式采购其产品。

　　按计划，北京市卫生局将给医疗机构和配送企业一个倒库换货过渡期，以避免短期内大量换货造成的药品缺货情况，并至10月底基本实现同城同价。

　　药店无不表示影响有限

　　医院药品同城同价，会否给药店业带来挑战？北京嘉事堂连锁药店总经理周立认为，药店与医院，一直走的是差异化路线，在很多方面已经完全差异化，该在药店买的顾客还是会在药店买。此外，从16%的降价幅度来看，医院的药品，最后零售价未必会低于药店，同价到底是同什么样的价格，有待观察。

　　在记者的采访中，周立的看法可以说是代表了北京许多连锁药店的想法，他们无不认为即使有影响，程度也极其有限。当记者采访安徽、江苏、广东、海南等多地的连锁药店，以假设当地医疗机构也实行北京的这一政策，会否给当地药品零售市场带来挑战时，各地的连锁药店有关人士也纷纷表示不会，认为消费者未必买这个帐，药店的便利、周到服务是医院所远远不能比拟的。

　　如安徽国胜大药房总经理卢兴刚表示，国家调控了很多次药价，但是最终药店的销售并未受到多大的影响，即便是零差率，其药店的销售也未由此降低。这就很好地说明了一点，药店只要坚持自己的优势，注意差异化营销，就一定会有自己的市场。他甚至笑言希望哪天所有的药品都统一定价，真正拼服务好了，那样也不用再“采价”了。

　　药厂背后助上一臂之力

　　医院药品同城同价，为什么药店表现如此平静甚至乐观？记者在调查采访中还发现，在药店乐观的背后，有药品生产企业背后助上的一臂之力。目前很多药品生产企业的产品是分线运作的，做医院的产品线，一般就不再进行OTC市场的运作。即便是两个市场一块做，供应医院的品规和供应药店的品规也是分开的，这在很多制药企业已经作为一种常态在运作。

　　如昆明滇虹药业有限公司药品事业部副总经理李从选就认为，同一种产品基本不能同时做药店零售和医院市场，如果一定要两个市场一起做，那就只能是在医院做大规格和高端剂型（在消费者的心目中，药品剂型的高低端次序依次为：针剂>口崩片>软胶囊>胶囊>分散片>片剂>颗粒剂>口服液>丸散膏丹)，在药店做小规格和低端剂型。

　　佛山德众药业副总经理杨泽赞同李从选的看法。另据其介绍，德众在本次北京的药品集中采购招标中，进行投标的处方药品，在药店方面执行的是“自然销售”的政策。