发布时间:2008-08-04 08:35 原文链接: 周民良:做大奥运经济蛋糕

四年一度的奥运会,不仅是国际体育的盛会,也是经济的盛会。对举办国家和城市来说,奥运会有着难以计量的经济利益。在北京奥运会即将举办之际,除了加强安保、疏导交通等等,如何进一步做大奥运经济蛋糕也须格外引起关注。
 
在研究体育经济的学者看来,奥运会无疑带有推动经济增长的作用。奥运会前,涉及奥运会基础设施及场馆的投资,对所在国家或者城市经济起拉动作用;奥运会期间,围绕奥运举办的消费、贸易、旅游等经济活动同样给举办国家和城市带来好处;奥运会后,随着奥运举办城市商品、旅游等资源被世界认可,还会给所在国家和相关城市带来长期经济利益。
 
奥运会带有“全球观众,全球市场”的典型特性。在电视、网络等传播媒体信息传播量扩大的情况下,奥运会对提升城市形象、向全球推广新城市、新产品的作用不可限量。奥运会还有助于改善一国的贸易条件,加强国家之间的贸易往来。比如,瑞士的圣莫里茨市因为1928年和1948年两次举办冬奥会,扩大了城市知名度,提高了城市影响力,时至今日这种奥运经济影响依然使该城受益。1988年奥运会,使韩国产品在国际市场的影响大幅提高,同时密切了韩国与东欧国家和苏联的贸易关系,提升了韩国的经济形象。2000年悉尼奥运会期间,悉尼所在的南威尔士州签订了大额贸易合同,促进了当地经济的发展。
 
现在强调奥运会的经济价值还不算晚。在奥运会前期建设过程中,有过人文奥运、科技奥运、绿色奥运、平安奥运等方面的强调与要求,但是对经济奥运、效益奥运、价值奥运、节俭奥运等方面强调不多。临阵磨枪,在最后一段时期强调提升奥运经济效果,有助于弥补前期建设过程的不足。
 
从某种意义上说,奥运经济是中国开放经济的重要组成部分,应该通过各种方式,进一步提高奥运经济效益。
 
一是应充分利用奥运会期间来华国家元首多、大企业领导人多的特点,在观赏奥运会开幕式和相关比赛的同时,加强我国同各国政府部门、北京市与相关国家城市之间、相关企业之间的经贸合作与交流,使奥运会能够在经济交流中发挥服务于经济发展的正效应。
 
二是把中国优秀企业和优质的制造业产品推向全球市场。增强国外消费者对中国制造业产品的感知度,把优质家电、轻纺产品、高端制造产品、高科技产品、体育产品、旅游商品、工艺品等商品推到旅游者面前,并通过传媒推到全球观众面前,增加企业和产品的媒体曝光度,使全球观众进一步感受中国制造的魅力。尤其是,要加强对科技奥运中新型科技产品的介绍和宣传,推动高科技产品的出口。
 
三是加强城市形象的宣传,促进后续旅游业的发展。要积极推介中国饮食、建筑、风土人情、历史背景、名胜古迹,使全球观众能够通过屏幕了解中国的吃、住、游、购等活动,激发观众想到北京、想到中国的联想。
 
四是加强对奥运场馆的介绍与宣传,以便今后更好地利用。这可以促使更多国际体育赛事放在北京,增加国内民众对奥运场馆的了解,更好地在奥运会后对场馆进行商业化开发利用。
 
奥运经济在某种程度上是一种注意力经济。要把握好奥运历史机遇,刻不容缓地形成奥运经济策略,强化奥运经营意识,提升奥运营销效果,在擦亮全球观众眼睛、为世界增添光彩的同时,为中国争取经济利益,为中国企业开拓全球市场提供平台,以实现体育与经济的双赢。
 
(作者系中国社会科学院工业经济研究所研究员)

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