广药王老吉被质疑没有配方意图“复古”重回归药品

　　“红罐之争”庭审结果还未出炉，加多宝与广药王老吉的“营销”战火已频频升级，6月13日广州药业召开新闻发布会，称“王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用”，引起社会各界的普遍关注。“公权力”、“广告门”之后，“长寿门”再次成为社会舆论的热议话题。同时，广药一再强调王老吉产品的功效，并在药店进行铺货，这可能会将广药王老吉重归药品之列。

　　长寿的凉茶？

　　“王老吉凉茶”最近着实火了一把。6月中旬，王老吉有关凉茶长寿的研究成果在广药的一次新闻发布会上首次公布，发布会称初步发现王老吉凉茶实验组的大鼠存活率优于对照品，显示王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用。此消息在发布会当天就招来吐槽声一片。此外，不论是现有的学术论文还是广药能够提供的信息，均无法分辨那个具有功效的“神药”究竟是广药旗下哪一款王老吉产品。

　　凉茶作为传承百年的健康草本饮料，自从加多宝将凉茶引入“预防上火”的创新定位后，更是成为消费者津津乐道的饮料产品，而近日，广药王老吉却在外国专家的科研推动下，使其衍生出“长寿”等功效，令业界惊奇。业内人士指出，广药此举，可能凸显自身无配方之短处。

　　迷离的配方？

　　对于凉茶的配方，加多宝与广药各有说法。王泽邦第五代传人王健仪女士曾多次在公开场合表态，在上世纪九十年代，已将祖传秘方独家传授给加多宝，从未授予其他企业和个人。广药的说法则是：王老吉所谓的传承185年正宗配方。文献资料表明，广药王老吉的配方并非一直“传承”。据2008年2月出版的《中国实验方剂学》、2010年5月出版的《中药新药与临床药》等多家学术期刊杂志中显示广药王老吉凉茶原料为：岗梅、山芝麻、五指柑、淡竹叶、木蝴蝶、布渣叶、火炭母、金沙藤、金钱草、金樱根十种中草药，但广药王老吉市场上销售的罐体上显示，其原料为仙草、鸡蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草、甘草7种中草药。这两种凉茶，到底哪一款可“长寿”呢？

　　关于凉茶的配方问题，广药的说辞被指前后矛盾。此前广药曾声称“配方无ZL，不存在秘方”，此后，广药集团副总经理、王老吉大健康有限公司副董事长倪依东又称：“我们的‘秘方’确实存在，并是非物质文化遗产。”未隔多久，则又变换了一种说法：“一个品牌不一定只有一个配方”。业内营销人士指出，广药宣称王老吉凉茶“长寿功能”，其意图在于转移舆论注意力，吸引公众眼球。

　　再回药房？

　　在6月13日广药的新闻发布会中，广药一再强调王老吉凉茶的功效，合作机构中也全是药业有关的机构，此举难道说明广药欲走“复古”路线，使王老吉凉茶重归药品一类？实际上，凉茶饮品是在加多宝经营王老吉商标时才走出药房，成为人们喜闻乐见的一种日常饮品。凉茶也因此重获生机，才有可能走向世界。饮料出生于药店并不稀奇，家喻户晓的“可乐”也是从药品发展而来。

　　据公开资料显示，广药已经成立白云山和黄大健康产品有限公司，利用白云山和黄中药本身的药店渠道，将包括王老吉凉茶在内的大健康产品引入全国十多万家零售药店。有业内专家指出，从收回商标开始，从无红罐、无渠道、无业绩、无产能，到无配方，广药王老吉遭遇了社会各界包括投资人的质疑，为了转移公众视线，才导演了从“公权营销”到“取经洋人做王老吉研发配方”。对于曾经在加多宝手上价值千亿的金字招牌，广药最需要做的是认错和反思。(赵飞)