广药集团赢回王老吉商标新凉茶饮品之争即将开幕

“红绿之争” 王老吉商标争夺

　　据中国之声《新闻纵横》报道，说起凉茶，大家最先想到的一定是超市里两种包装的“王老吉”，一种绿色软包装的，一种是红色易拉罐的。而今后，这出“双雄会”将改唱“单刀赴会”，红罐王老吉将不能再使用原名。广州医药集团有限公司昨天（12日）发表重要公告称，根据中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁裁决，广州医药集团有限公司收回鸿道集团有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权。

　　这意味着旷日持久的“王老吉红绿之争”终于尘埃落定，广药集团将价值千亿的王老吉商标收回囊中，而加多宝集团将彻底告别带有“王老吉”标识的红色罐装凉茶。

　　深圳一家超市里，红罐王老吉正悄悄地变身。当地媒体记者发现：去年9月生产的红罐王老吉仍然沿用旧名，今年3月成产的则变成一面是王老吉，一面是加多宝。

　　超市销售人员：王老吉改包装了，加多宝就是王老吉。

　　记者：有一些没有改，有一些改了？

　　超市销售人员：它老包装还没有换，不可能一下子就卖完嘛。

　　红罐王老吉的变身与“王老吉商标纠纷”案有关。市场上为消费者所熟知的红色罐装王老吉为广东加多宝集团生产，其母公司为香港鸿道集团。另外一种绿色盒装王老吉，生产商是广药集团。广药集团是王老吉品牌的持有者，1997年与香港鸿道集团签订了王老吉商标的使用许可。2002年至2003年间，鸿道集团又与广药集团签署补充协议，租赁时限延长至2020年。随后广药集团认为香港鸿道集团是通过行贿手段获得了王老吉商标后10年的续约。去年12月29日，王老吉商标案进入仲裁程序。一场有关王老吉商标的红绿之争旷日持久。

　　广药集团市场部部长倪伊东：广药集团希望利用法律的武器，来维护自己合法的利益。而对方（加多宝）因为觉得对商标和这个品牌做出巨大贡献，就想把商标据为己有。这是我们双方巨大的分歧。

　　近日，王老吉商标之争终于尘埃落定。广州药业5月11日晚间在港交所发布声明，称中国国际经济贸易仲裁委员会裁决加多宝集团停止使用“王老吉”商标，并于12日在其官方网站发布重要启示，表示仲裁结果认同和赞赏。

　　倪伊东：我们收回了红色罐装和瓶装王老吉凉茶的生产经营权，所以我们有权利生产。至于怎么使用，我们还要在结合整体方案。

　　相比于广药集团的快速反应，加多宝集团则显得有些低调。记者昨天多次联系加多宝集团，均未得到正面回应。细心的消费者发现：加多宝的官网主页最新的广告宣传上，已不再出现任何和“王老吉”相关的字眼。早在今年3月，加多宝集团就发布官方声明，称红罐王老吉启动全新包装，强化“加多宝”品牌。 中国传媒大学广告学院院长黄昇民认为：加多宝为塑造王老吉品牌做出了巨大贡献，“去王老吉化”是无奈之举，却也兵行险招。

　　黄昇民：非常感谢加多宝，使王老吉的销售额超过了可口可乐和百事可乐，这是非常不简单也不容易的。加多宝“去王老吉”是非常险的一步棋，“去王老吉”后能不能给自己创造一个品牌，大家拭目以待。

　　相比于加多宝的卷土重来，15年后再次收回王老吉品牌的广药集团，要想hold住王老吉这一庞然大物，也绝非易事。资料显示：王老吉品牌价值评估为1080亿元，而由加多宝集团经营的红罐王老吉2011年销售额160多亿元，是广药旗下广州药业及白云山两家上市公司总销售额的两倍。广药集团市场部部长倪伊东并没有透露收回王老吉品牌后的具体方案，但表示广药集团已经把王老吉大健康产业放入企业的十二五规划，但他否认近期3000人的招聘计划与王老吉商标事件有关。

　　倪伊东：经验呢我们并不是特别丰富，因为毕竟我们以前是以做药为主，做快速消费品，特别是凉茶这方面我们也有很多专业人才，但毕竟我们的规模做的相对较小。但是我们这几年的发展，也做到20多亿的规模了，这一点我们有信心。

　　中国传媒大学广告学院院长黄昇民指出：广药集团必须保持对王老吉品牌的传播投入，加强王老吉品牌终端销售迫在眉睫。

　　黄昇民：它的终端销售是迫在眉睫的事情，它必须要和加多宝的撤退是无缝接入才行。还有一个，加多宝在确立王老吉品牌下了很大的投入，做了很多工作，广药集团这块肯定也得要有足够的投入、足够的工作，才能确立这个品牌。

　　广药集团能否继续迅速占领红罐王老吉的市场？改换标识的加多宝能否卷土重来？新的凉茶饮品之争似乎才刚刚开始。中国传媒大学广告学院院长黄昇民对未来的凉茶饮品市场表示乐观。

　　黄昇民：广药集团拿出精力去打王老吉，这个市场比原来扩大了。加多宝又打出一款加多宝正宗凉茶，它的市场也不错。这样的话我们就可以看到和可口可乐和百事可乐的竞争一样，两家都有竞争但是两家都有获利，但是整体市场规模扩大了，我希望有这么一个可能。