知识产权之“人怕出名猪怕壮”

　　2016年1月1日开始，知识产权相关的系列新政开始实施，对规范我国的知识产权环境带来重大利好。与此同时，知识产权相关的新闻层出不穷，元旦刚过，“非诚勿扰”和“芈月”这两个受众最广的商标就被炒得沸沸扬扬。

　　《非诚勿扰》系江苏卫视的电视栏目之一，被冠名为“大型生活服务类节目”，实际是一档婚恋交友电视节目，于2010年元月开播，逐渐成为国内家喻户晓、在中国及世界华人圈中极有影响、收视率较高的一栏节目。

　　2009年2月16日，来自温州市鹿城区的金阿欢向国家商标局申请“非诚勿扰”商标，并于2010年9月7日获得了商标注册证，核定服务范围为第45类，包括“交友服务、婚姻介绍所”。

　　金阿欢认为，江苏卫视的《非诚勿扰》节目就是婚恋交友节目，与自己获得商标专用权的“交友服务、婚姻介绍所”服务类别相同，节目名称《非诚勿扰》也与自己商标的名称相同，故认为江苏卫视侵害其商标专用权，于2013年2月起诉江苏省广播电视总台，要求停止侵权。一审法院认为不构成侵权，于2014年12月驳回了原告金阿欢的诉讼请求。金阿欢不服提出上诉，2015年12月，深圳市中级人民法院作出终审判决：江苏省广播电视总台立即停止侵害上诉人金阿欢“非诚勿扰”商标，江苏卫视频道立即停止使用“非诚勿扰”栏目名称。

　　无独有偶，《芈月传》是最近家喻户晓的历史剧，其商标的故事也颇让人玩味。

　　2014年9月3日，王超花4000多元以其母亲李某的名义注册了“芈月”商标，注册在食品相关的类别。随着《芈月传》热播，“芈月”商标被推到风口浪尖，据媒体报道，元旦前一上海商人开价60万元购买此商标，元旦刚过，广东一家食品企业开价100万购买此商标。

　　上述商标故事，无一不是“出名”后的影响。而受“出名”所累影响最大的，莫过于热锅上的“小米”。近两年来，随着小米市场影响力扩大，小米在全球的ZL“事故”越来越多。先是在印度被爱立信起诉，又在美国被个人ZL持有人起诉，后传被美国ZL流氓盯上、被高通逼收ZL费等等，小米的后续市场可谓困难重重。随着小米公司不断壮大，已经被多家相关公司盯上，成为一块“肥肉”。

　　与小米及其ZL有关的，是雷军与董明珠的10亿元赌局。在董明珠看来，如果雷军没有技术创新、没有自己的ZL技术，就输定了。而且，ZL必须要有真正的含金量。因此，ZL处于落后地位的小米在2015年奋起直追，光发明ZL就申请了3700多件，真可谓大手笔。

　　不管是“非诚勿扰”和“芈月”的商标，还是小米公司的ZL，知识产权的价格都受到市场的巨大影响，所谓“人怕出名猪怕壮”，反映在知识产权的价格上，亦是几家欢喜几家愁。如果前期的知识产权没有做好，在产品和市场做大以后往往出现知识产权纠纷。而随着产品在市场上传播，其知识产权的价格也会随之越来越高。

　　随着国民知识产权意识的提升，我国ZL申请、商标注册已经到达海量级，较易出现无意侵犯他人ZL权的行为。因此，笔者提醒各企业，在进行市场拓展前，需要做知识产权前期调研，尽量提前作好规划，将知识产权问题尽早处理，越早越省钱，否则市场影响力越大，代价越大。