黎文：科普呼唤融合创作与传播

　　 “80后”导航系统科学家徐颖在SELF格致论道讲坛上作的一次演讲视频火了。短短18分钟的演讲视频在互联网上月累计访问量超过5000万次。

　　在“互联网+”的新业态下，如果能够充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，使之契合科学家团队、科普团队与媒体渠道的发展需求，让三者有机融合，实现三方的共赢并非难事。

　　2016年6月，《人民日报》发表文章《科普需要更多“徐颖”》，提到“80后”导航系统科学家徐颖在SELF格致论道讲坛上作的一次演讲视频火了。短短18分钟的演讲视频在互联网上月累计访问量超过5000万次，产生巨大影响，其成功绝非偶然。

　　首先，18分钟、舞台式演讲、精致的灯光、艺术化PPT的呈现，此时的演讲者徐颖更像是一位“表演者”，用深入浅出、犀利又幽默的语言，瞬间拉近普通公众与国之重器的距离；其次，这位萌妹子还接连使用网络流行语，彻底颠覆了公众对科学家形象的传统认识；最后，视频的发布正好赶上北斗白皮书发布，多家网络大V用《中科院“80后”美女博导冷漠回应清华女生破解北斗军码》标题进行了推送，迅速吸引了大量转发。

　　2017年4月20日，我国首艘货运飞船天舟一号在文昌航天发射场成功发射。一段3分钟的科普微视频《天舟一号，太空补给排头兵》与发射新闻同步推出，对天舟一号强大的运载能力及其对于我国空间战略布局的重要意义进行了艺术性的科学解读，视频制作非常精良，特效堪比大片，发布首周的点击量高达4748万人次，被《人民日报》、紫光阁点赞表扬。

　　究其成功经验，该作品形式新颖制作一流，巧妙应用一维（手绘）、二维（手绘+实拍）和三维（三维建模）动画来带动逐渐开阔的空间和视野，表达人类对生存空间的探索及好奇；配合节奏氛围适宜的原创配乐，观众在观赏过程中，自然而然地理解国家空间科学重大进展，热爱科学和热爱国家的情感油然而生。

　　作品的创作者是中国科普博览和胡桃夹子工作室联合团队，在创作过程中，创作团队和科研团队全程紧密配合，最终在艺术性和科学性中找到了绝佳平衡。并且在传播过程中，提前在各大媒体预热话题，形成与媒体联动传播。

　　无独有偶，早在2016年量子通信卫星发射，与媒体同步发声创作科普视频《“墨子”发射：量子通信最强音》，作品发布首周浏览量达到3062万。

　　这两个作品都是国家科普信息化建设工程科普融合创作与传播专项培育的。该专项重视实效，发挥财政资金“先期引导、后期重奖”的激励作用，由中国科协和项目承担单位中国科学院计算机网络信息中心共同制定激励管理办法，以移动端传播渠道的需求满足和传播效果为创作质量和社会效益的重要评测依据，倒逼创作团队找准目标受众，与传播渠道提前沟通、对接，面对真正的用户需求开展创作，催生更富含创新元素、更高效率、更低成本的科普融合创作协作模式和作品。

　　计算机网络信息中心密切联系科学家团队、创作团队与媒体渠道，利用更大传播影响、更多科学资源和经费支持、更高品质作品的预期，切中其宣传自身工作成果、发展团队业务实力和拓展优质内容的痛点，自愿打开各自的界面和接口，在科普作品的选题策划、资源采集、设计制作和传播评估等各环节有机融合，显著提升了作品的质量和传播效果。进而发展出的“新闻导入、科学解读”的创作模式，取得了良好的传播效果。

　　相信秉承“移动互联网+科普”理念探索出来的科普融合创作与传播模式将不断演化创新，再创佳绩。