今年的诺奖研究，很容易成为“智商税收割”大户啊

2022年诺贝尔物理学奖授予了阿兰·阿斯佩（Alain Aspect）、约翰·弗朗西斯·克劳泽（John Francis Clauser）和安东·塞林格（Anton Zeilinger），这三位都是量子方向的大牛，关于他们的研究，可以看果壳昨天发布的专业解读：这篇诺奖物理学奖解读，小学五年级也能看懂。

高深的物理研究大家或许看不懂，但诸如“量子力学”、“量子纠缠”的词汇，大家应该都听过——可能是在正经的科学报道里听到的，也可能是在各种奇怪的产品里。毕竟，量子可是智商税产品最爱用的噱头之一。

如何识别智商税产品？我们搜遍了全网带有“量子”、“纳米”之类物理学词汇的商品，总结出了智商税产品的三个套路：

要想产品忽悠人，没有唬人的名字可不行。给产品的名字嫁接几个概念，贴上高科技标签，让人第一眼就能产生强烈的兴趣，这是智商税产品最理想的状态。

比较简陋的命名方法，直接扣上某个概念，完全是名词的生硬嫁接，量子袜、量子鞋垫等“量子系”日用品是这一类的典型代表。再比如“暗物质洗发水”，声称“暗物质可以帮人暗中偷偷长头发、治脱发”，也只是蹭了暗物质的概念，欺骗效果一般。

高明一些的命名，会“碰瓷”一些正规的产品。虽然石墨烯在越来越多的复合材料中得到了应用（例如福特汽车公司已经将石墨烯增强材料用于汽车部件），但市面上某款“石墨烯内裤”所声称的“柔软透气”、“抗菌抑菌”的功能实在是无从谈起，完全是在混淆视听。

智商税产品的名字决不能一味追求长度。名字要起的稍微深奥一点，但也要能够让人勉强理解，令人似懂非懂是最理想的状态。例如，“激光治疗仪”过于简单，显得有些敷衍，而“锶镧铜氧系超导磁悬浮板”虽然借用了前沿领域的概念，但又太拗口。像这款“量子共振活水机”，又是“量子”又是“共振”，还能把和水净化的关系说的头头是道，算得上物理学智商税产品的取名典范。

按照这个思路，物理专业的朋友就能轻松地给智商税产品起名字了。先找几个深奥的物理学概念，再和某个有所联系的产品拼凑起来，完全不是问题：纳米薄膜避孕套、拓扑超导电热毯、量子液体冷却机箱……物理专业的“报菜名”能让你怀疑今年诺贝尔物理学奖是不是颁发错人了。

名字起好了，自然就要具体说明产品的功效。如何把产品的效果吹得神乎其神，同时还能令人信服，这是一门技术活。在研究了“磁化养生杯”、“E飞养宫宝”等智商税产品的功能介绍后，我发现了两个诀窍。

第一个诀窍：产品功能最好和目标客户群体的普遍焦虑挂上钩。和老年人讲保健，和年轻人讲薪水，和家长讲教育，要抓住特定人群的要害，智商税产品中的常青树“孕妇防辐射服”就是一个例子，用民众闻之色变的“辐射”制造孕妇群体的焦虑。

第二个诀窍，吹嘘出来的产品效果最好难以被证伪。解释原理时要用一些看不见摸不着的概念，例如“电磁场”、“脑电波”，一般人也不会真拿个仪器去测量；然后再把实际效果与这些概念联系起来，让人分不清到底是哪种成分在起效果。像某些“负离子床垫”，从“磁场”到“离子”再到“远红外”，什么物理学名词都能来掺一脚，就算哪一天使用者起床后感觉神清气爽，恐怕也说不清楚是否和这些概念有关。

如果接受过物理专业学习，吹嘘产品效果也不算难。从激光辐射电磁场到纳米量子红外线，看不清摸不着的概念数不胜数，自然也成了“任人打扮的小姑娘”，很容易被拿来和医疗、教育等扯上关系，摇身一变为无所不能的“黑科技”——例如济南某一家公司就声称掌握了“量子干预”技术，骨折患者发来一张CT图，便能帮助“远程接骨”，如此离谱的智商税，还是忽悠了300多人投资了这家公司。

一般而言，完成了前两个步骤，一些缺德商家就能以智商税产品骗到钱了。但有些商家更狡猾，他们通过一些包装，让产品看起来更加“正规”。某些商家的智商税产品，会找来专家、专利、论文等为其背书，而这些所谓的“官方认证”、“专家推荐”，只是给产品披上了外套，实质上或是伪造、或是谬误，可谓瞒天过海、以假乱真。