发布时间:2022-02-24 13:37 原文链接: 市值蒸发约2214.96亿港元,美团能否逆转未来

距离美团被曝“涉嫌垄断被罚款”,“克扣骑士社保”、被“商家们联名举报”等负面事件,已经过去了一段时间。本以为事情该就此告一段落,不料就在2月18日,国家队突然出手,颁布了一则名为《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》的文件,就在当天,美团的股价应声大跌,从220港元元每股,跌至188港元每股,跌幅为14.%,被蒸发市值约为2214.96亿港元(约1796.1亿人民币)。

国家队出手,美团迎来新一轮危机

笔者找上了官网,文件的篇幅比较长,内容所涵盖的行业比较多,就不过多解释。好在关于外卖行业的相关条例,指向性十分明确。甚至有专家直接下结论,这一条款将会引起外卖行业的一次“大地震”,至于直到现在“屁股还没有擦干净”的美团,很有可能将再次被卷入漩涡的中心。

条款中提到,国家将开始引导外卖平台降低服务费收取标准。也就是说同样送出一份外卖,外卖平台从商家那里获得的抽成更少了,商家所要承担的成本自然也随之变少了。

有关部门出台这一文件的目的是为了能够保障餐饮业商家的利益,使外卖餐品的更多利益保留在商家手中,而不是被外卖平台分走。

虽然官方没有指名道姓地进行针对,但明眼人都能看出来,这一文件出台后,受影响最大的一定是美团。

美团带了个坏头,外卖行业变成资本游戏

事实上,外卖平台疯狂提高服务费标准也是近几年才开始出现的新动作,2018年之前国内的外卖平台服务费收费标准还停留在6%-8%之间,基本保持在商家完全能够接受的标准之内。

这是因为当时国内的外卖行业还处在起步阶段,当时的外卖市场“狼多肉少”,大家为了抢占更大的市场,吸引更多的商户进行合作,都选择降低服务费的收费标准。

这场资本的闹剧,一直持续到2018年的无锡外卖大战,最终使国内的外卖市场进行了一轮“大洗牌”,一些运营能力弱,资金实力不强的外卖平台被踢出了市场,最终市场上的外卖平台已经所剩不多,基本只剩下美团、饿了么两大主要势力。

外卖进入“决赛圈”,饿了么背后是阿里巴巴,而美团背后又有腾讯、红杉资本等多家资本,双方开始拼刺刀。不过,王兴显然要技高一筹,饿了么处处受制,日显式微。

于是饿了么多次调整运营策略,并随之更换CEO,不过依旧没有取得什么成效,这让王兴的尾巴彻底翘上了天。比如曾在阿里将蚂蚁金服CEO胡晓明(花名:孙权)调任掌舵饿了么,以此来对抗美团的时候,王兴还叫嚣着“生子当如孙仲谋”,占人辈分便宜的同时,言语中也透着“谁来也不好使”的自信。

如今国内的外卖市场看上去是两雄争霸,实际上就是美团一家独大,饿了么已经自顾不暇,没有能力再跟美团拼个“鱼死网破”了。

美团一手遮天,开始收割市场

在掌握了绝对的话语权之后,美团开始展现出了自己的“贪婪”。由于手握着更多的资源,美团开始坐地起价,把原本只有6%-8%的服务费提高到了10%-20%,短短几年时间翻了两到三倍。

这导致很多商家看上去生意红火,但是赚到口袋里的钱越来越薄。

事实上,这样的利益分配是非常不合理的。我们知道餐饮业的竞争十分激烈,商家要承担高昂的店面费用,要支付员工工资,同时还要投入大量的精力在进货、餐品制作等方面。

而美团在这一过程中无需承担任何风险,也几乎没有付出太多劳动,仅仅是动动数据,维护维护后台,甚至连骑手都交给分包公司去招,在这种情况下,美团居然要分走一大份利润,这让人无论如何都没有办法接受。

惹众怒,美团最终玩火自焚

眼看佣金比一年高,商家们也开始联合起来,要一个公道。

2019年1月,海南海口20多家餐饮公司投诉“美团存在市场垄断行为,并多次无故上调服务费标准”。

同年10月,四川南充市火锅协会向市场部门举报了美团,称其在服务费收取方面暗箱操作,额外收取大量服务费,使得当地餐饮商家苦不堪言。

2020年4月,广东餐饮企业集体向美团控诉,要求其停止市场垄断营业,并且将服务费不合理部分扣除,使其稳定在5%,这样的报道实在是不胜枚举,但是根据举报频率来看,美团的改变,或者说美团的诚意,似乎不是很足。确实,这种“取之于民,抽之于民”的利益,让人很难割舍。

不过,防民之口,甚于防川。再牢固的独角兽护城河,也不能拦住千万商家的一片哀叹。市场在美团的裹挟之下,已经由原来的拼服务,转变为了拼资本,放任这样畸形的商业模式发展下去,最终将会形成美团只手遮天的局面,如今已经到了不管不行的地步。饭不是美团做的,餐不是美团送的,而美团却玩转着流量疯狂“吸血”,试问国家怎么能容忍这种情况的出现呢?

美团可能迎来“寒冬”

专家预测,如果美团不能给出很好地解决的方案,那么迎接它的只有覆灭。市值的大跌让美团背后的资本已经嗅到了危机,事实上近两年来美团一直风波不断,这使得美团背后的资本大鳄们人人自危,包括说当初特别青睐美团的红杉资本和腾讯,也时不时传出减持美团的消息。

如今国家再次“挥鞭”,很有可能引起美团背后资本的新一轮“撤退”,引发后续美团的债务危机和资金链危机。

除此之外,服务费标准的下降会使盈利点本就单一的美团实力被大大削弱,在美团维持着高强度资本消耗的状态下,很容易让美团陷入资金链危机,导致公司的运营出现困难。

再加上人力成本不断提高,如果美团不能开发新的盈利点或者进行合理的转型,那么美团很有可能会陷入前所未有的危机之中。(霍浩)

国家队正式出手,美团大跌1800亿,餐饮业的春天来了

外卖佣金必须调整,国家队出手了,美团市值减少1800亿


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