虚假广告不擒拿，“紫砂煲们”不下架

　　近期，央视曝光美的紫砂锅生产黑幕遭到无数消费者关注和投诉，记者昨日走访市场发现，不少商家不但下架央视曝光的品牌，同时还要求所有同类产品一并撤架，待有关“紫砂”的验证报告出来后再重新上市。

　　紫砂煲撤架了，就像其他“问题商品”一样源于媒体曝光。在动辄几百上千块钱的“泥巴锅”背后，天然紫砂”、“富铁紫砂”、“养生紫砂”等等广告辞曾经成为挡不住的诱惑，将随着紫砂煲的撤架逐渐被人们所遗忘，也许它们在消费者心目中的位置很快就被其他号称“健康养生”的商品所取代。 这恰恰是消费者的悲哀，更是“问题商品”进入屡查屡现怪圈的症结所在。

　　不能放过紫砂煲背后的虚假广告。面对夸大其词，荒话连篇，铺天盖地，见怪不怪的虚假广告，相关监管者应反思“问题商品”何以总是媒体曝光之后才受到突击检查。销量颇大的美的紫砂煲就在产品宣传册中称，紫砂煲内胆“全部选用纯正紫砂烧制”，“富含丰富微量元素，补铁补血，有益身体健康”，如果监管者能事先对其广告所示质量进行抽样检测，作出相应处理，及时提醒消费者，就不会出现购买者上当受骗和大量投诉。因此，建立和健全监管部门的提前介入与彼此间通气交流机制、严格把好各自关口已成当务之急。不仅如此，还应以零容忍之态主动出击，常态监督，借鉴监督食品安全的做法，让虚假广告的责任方与参与者付出巨大成本，彻底放弃侥幸心理，不再忽悠消费者。

　　更重要的是，紫砂煲虚假广告坑骗消费者启示广告监管制度必须与时俱进，更具可操作性和针对性。现行“广告法”规定发布虚假广告的，由广告主承担责任；广告经营者、广告发布者明知或应知是虚假广告而发布的，承担连带责任。显然，法律简单笼统的原则留下诸多后门，形同于“牛栏关猫”，根本无法依照其打击各种虚假广告，相反不良厂商利用其漏洞规避责任，大行蒙骗忽悠之道。鉴此，只有通过修法规范和约束广告行为，授权监管与处罚手段，明确违法者与监管者的责任，才能使紫砂煲这样的“问题商品”不会“从头再来”，才能保障消费者的合法权益不受侵犯。