龙年茅台生肖酒已于1月6日上市。自2014年贵州茅台推出首款生肖酒——贵州茅台酒(甲午马年)以来,贵州茅台生肖酒已成为白酒品牌中重要的生肖系列产品。自2014年开始,生肖产品也成为白酒行业岁末年初必争的热门赛道。
业内认为,茅台生肖酒具有较强的需求,主要用于满足消费者收藏、礼赠、品鉴或投资等需求。
据记者梳理,2023年12月份以来,已先后有五粮液、珍酒、舍得、泸州老窖、郎酒、古井贡酒等酒企推出龙年生肖酒。各大酒企围绕“龙”这一核心元素,不仅在产品外观上下功夫,还在品牌文化表达、消费场景上展开营销比拼。
业内人士认为,酒企发力生肖酒,不仅可以丰富产品结构,还可扩宽消费群体,并且充实品牌文化内涵,满足消费者的差异化产品需求,在存量市场开辟新的增量空间。
据中国酒业协会此前数据显示,白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元,并以每年30%以上的速度迅速扩张。
白酒分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青表示,生肖酒是在传统的常规产品之外,做一些文创产品的补充。“生肖酒有广泛的消费者认知,各大酒企推出生肖酒以后,市场的接受程度主要由生肖酒所在酒企的品牌影响力、网络的覆盖深度和广度来决定。”肖竹青对记者补充说,市场对贵州茅台酒(甲辰龙年)充满期待,贵州茅台生肖酒已成为高净值人群购买收藏和礼品消费的刚需。
中国酒业协会曾发文表示,生肖酒兼具收藏价值、稀缺性等,成为名酒企业比拼文化属性的战场;而众多企业也希望借助生肖酒的火爆,打造冲刺高端市场的一张王牌。当然,这也是白酒企业寻求产业突围的方向之一。
“生肖酒往往价格较高,消费场景比较单一,所以走量的消费不是主流。”知趣咨询总经理蔡学飞表示,在一定程度上,生肖酒能够满足白酒文化与品质“发烧友”的需求,在小众高价值市场比较有前景。
至此,贵州茅台已连续11年推出生肖酒,当前仅剩蛇年生肖酒尚未归位。有业内人士预测,明年蛇年生肖酒亮相后,贵州茅台生肖酒12瓶全套集齐,不少茅台爱好者可能会期待整套购入。
龙年茅台生肖酒已于1月6日上市。自2014年贵州茅台推出首款生肖酒——贵州茅台酒(甲午马年)以来,贵州茅台生肖酒已成为白酒品牌中重要的生肖系列产品。自2014年开始,生肖产品也成为白酒行业岁末年初必争......
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