洋奶粉或将掀起一波“降价潮”

　　6.7亿!6家奶企因价格垄断吃到史上最大罚单

　　洋奶粉或将掀起一波“降价潮”

　　国家发展和改革委员会昨天宣布，合生元、美赞臣、多美滋、雅培、富仕兰(美素佳儿)、恒天然等6家乳粉生产企业因违反《反垄断法》被罚约6.7亿元，成为我国反垄断史上开出的最大罚单。

　　这边厢忙着召回受奶源污染的产品，那边厢又将摊上价格垄断巨额罚单，最近，洋奶粉真是祸不单行。

　　“价格玩垄断，质量也不能完全保证，以后也不敢轻易买洋品牌了。”连续多天曝出丑闻，杭州的妈妈们对洋奶粉品牌的信心也开始减弱。记者采访发现，目前涉事洋奶粉中，多美滋销量有所减少。

　　从今年3月开始，根据举报，国家发改委对合生元、美赞臣、多美滋、雅培、富仕兰(美素佳儿)、恒天然、惠氏、贝因美、明治等乳粉生产企业开展了反价格垄断调查。

　　昨日，多家奶粉品牌曝出自家的罚单。结果显示，合生元等6家乳粉企业因违反反垄断法，限制竞争行为共被罚约6.7亿元。这也成为我国反垄断史上开出的最大罚单。

　　调查发现，涉案企业均对下游经营者进行了不同形式的转售价格维持，存在固定转售商品的价格或限定转售商品的最低价格的行为。

　　国家发改委依据《反垄断法》第四十六条的规定，对其中6家乳粉生产企业的价格垄断行为进行处罚，共处罚款6.6873亿元。其中对于违法行为严重、不能积极主动整改的广州市合生元生物制品有限公司处上一年度销售额6%的罚款，计1.629亿元;对不能主动配合调查但能积极整改的美赞臣营养品(中国)有限公司处上一年度销售额4%的罚款，计2.0376亿元;对能够配合调查，并主动整改的企业处上一年度销售额3%的罚款，包括多美滋婴幼儿食品有限公司计1.7199亿元、雅培贸易(上海)有限公司计0.7734亿元、富仕兰食品贸易(上海)有限公司计0.4827亿元、恒天然商贸(上海)有限公司计0.0447亿元。

　　此外，对主动向反垄断执法机构报告达成垄断协议有关情况、提供重要证据，并积极主动整改的惠氏、贝因美、明治免除处罚。

　　消息

　　6家奶企被罚约6.7亿元，3家免除处罚

　　在洋奶粉早已事实垄断中国婴幼儿奶粉市场多年的情况下，为何合生元被罚最重，而一些其他品牌却“涉险过关”?

　　业内专家分析指出，合生元在垄断协议的证据确凿的情况下，宣布的降价措施毫无诚意，对反垄断调查存在侥幸心理。

　　据新华社报道，合生元是最早披露接受发改委调查的企业，但该品牌随后却称采取不变动销售价格、而是额外赠送50%积分的方式，让消费者享受约11%的建议零售价格优惠，并称此方式为“变相降价”。

　　在乳业专家王丁棉看来，国家发改委的反垄断目的是想直接作用到终端价格，最终让消费者受益。而合生元最初采用的积分优惠政策实质上是“隐性降价”，依然企图维持其不打折的“高端形象”。“在进行调查之初，发改委并没有给出最后通牒或强制措施，合生元一直处于观望状态，积分促销实属‘缓兵之计’。”

　　除了价格垄断以及整改不积极，合生元还曾因为“假洋鬼子”的身份遭遇质疑。公司成立初期，合生元以“法国合生元”的外资身份进行宣传，但合生元招股书显示，广州合生元1999年就成立，而法国的合生元则是若干年后注册，“法国血统”不靠谱。

　　虽然“披洋皮”失败，但合生元依然坚持走高端路线，其终端价格明显高于同类国产奶粉。合生元年报即显示，2012年200元-300元/900克的高端产品销量增长77.4%。价格300元以上的销量增长42.1%，这两部分是合生元最大的利润增长点。

　　在对合生元严厉处罚的同时，同样违反了我国《反垄断法》第十四条的惠氏、贝因美、明治三家却涉险过关，这与企业主动向反垄断执法机构报告达成垄断协议有关情况、提供重要证据，并积极主动整改是分不开的。

　　分析

　　为何有企业“幸免”有企业受重罚?

　　据新华社报道，自2008年三聚氰胺事件后，洋品牌奶粉就进入集中涨价期，三年间就有四次集中调价，包括美赞臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等品牌在内的洋奶粉，每次提价幅度均在10%左右。而洋奶粉频繁的涨价潮也让国产奶粉“耳濡目染”，去年某款国产奶粉涨价时，也曾提出“价格决定品质”说，认为“不涨价就掉价”。

　　在业内人士看来，在巨额罚单落地的背景下，奶粉产品尤其是“洋奶粉”或将掀起一波“降价潮”。“但降价幅度相比此前的涨价幅度仍然显得‘微不足道’。”乳业专家王丁棉认为。

　　艾格农业高级乳业分析师陈连芳分析，一方面，洋奶粉企业在反垄断的压力下降价后，或将导致其中国营销方面的支出缩减，这对于国产奶粉铺开营销渠道有一定利好。但另一方面，未来如果进口奶粉品牌整体降价，而国产奶粉品牌尚未重获消费者的信心，国产奶粉因价格优势获得的生存空间将会受到进一步挤压。

　　中金公司的研究报告亦认为，本次涉及的均是终端价格较高的奶粉品牌，作为行业价格标杆的高端奶粉倘若价格重心下移，中档产品的竞争将加剧。

　　罚单落地，产品价格或将“低头”，但消费者的担忧却仍然高悬，这些企业是否会把处罚的损失及降价成本又“变相转嫁”给消费者，“比如通过减少单个包装分量，或者从奶粉品质或原产地方面打折扣。”一位妈妈说。

　　预测

　　巨额罚单落地，洋奶粉或将掀起一波“降价潮”

　　多家奶粉降价、促销

　　惠氏新品被指变相涨价

　　在得知这些一直打高端牌的奶粉企业通过变相罚款、合同约定等方式来维持零售市场的高价时，在超市购买奶粉的杭州市民张女士说：“原来以为这些奶粉就是质量好才价格定那么高，现在看来自己以前花了好多冤枉钱。”

　　昨日，记者从杭州市物价局获悉，截至目前，杭州几家超市里，罚单所涉乳企的产品价格，自上一轮降价后未有变动，小部分产品有少量促销活动。看来各家奶粉品牌都变乖了。

　　7月18日，杭州市物价局对杭城市区主要超市8个品牌奶粉价格进行了价格监测巡视。结果显示世纪联华、华润万家、乐购、物美、欧尚、麦德龙超市均对部分品牌奶粉作出最高降幅为20%的降价调整。仅华润万家一家，就对惠氏、多美滋、雅培等品牌26款奶粉进行不同幅度的降价。

　　杭州市物价局最新一期的监测数据显示，从7月18日至8月1日，雅培、多美滋、圣元以及国内品牌伊利、贝因美等品牌奶粉价格均价涨跌幅不到3%，总体情况平稳。

　　不仅如此，记者昨天在世纪联华庆春店奶粉柜台前发现，美赞臣、明治、贝因美、合生元推出了送玩具、赠翻倍积分、组合价等促销活动。

　　不过，在严查风口上，仍然有品牌出现“变相”涨价。记者看到，惠氏新推出的900克装“新配方S-26金装”，除二段与老配方价格一样223元外，其他几段出现了涨幅。一段老配方售价为238元，而新配方是248元;三段老配方售价为155元，而新配方是198元;四段老配方售价为163元，而新配方是175元。

　　品牌形象受损

　　多美滋销量现下滑

　　价格垄断被国家发改委调查处罚，使用受肉毒杆菌污染的原材料，杭州的妈妈们对洋奶粉品牌的信心开始减弱。有人甚至在本地亲子论坛里吆喝，要组团去国外买其他没有涉事的奶粉品牌。

　　杭州一家大型母婴用品店的负责人刘先生告诉记者，最先曝出受恒天然奶源污染的多美滋，这两天销量下降有所显现了，雅培暂时还看不出来。“多美滋这个品牌的形象还是有受到影响的，有些来店的消费者开始转换品牌。现在多美滋的销量已经比之前下滑了30%至40%。”

　　记者在超市里看到，受奶源污染事件波及的多美滋、雅培没有降价也没有促销。超市工作人员表示，消费者给孩子换奶需要一个过程，目前这些品牌奶粉销量暂时没有增减，过段时间也许会有变化。

　　“谁不想支持下咱们的国货啊!但是自身质量必须保证，准入机制得加强。”一位杭州网友想支持国产奶粉，但还是有些担心。

　　记者了解到，目前杭城零售渠道里，洋奶粉占据市场大半江山，国产奶粉市场占有量很少。

　　“伊利、蒙牛、完达山这些国内品牌在北方城市稍微多一点。一线城市的母婴用品店里，洋品牌奶粉基本上齐全，国产奶粉最多只做贝因美。”一位奶粉销售商直言，尽管洋奶粉最近丑闻不断，但目前还是奶粉消费的主力军。消费者不选多美滋、雅培，也可以选美素、美赞臣、合生元。

　　对于国产奶粉，他表示如果以后进店的顾客来咨询国产品牌了，也会考虑引进来卖。