品牌建设成为石化行业质量兴业核心

图为李勇武等为获评质量标杆的企业颁奖。

　　11月25日，2014年度全国石油和化学工业质量兴业活动总结大会在北京召开。今年质量兴业活动重点提出，要以提高经济增长质量和效益为中心，积极实施品牌战略，大力推进质量品牌创新。与会代表普遍认为，在行业爬坡越坎、攻坚转型的关键时期，加强质量品牌建设，完善品牌培育管理体系，已成为企业打造核心竞争力的关键。

　　工信部科技司副司长沙南生指出，我国工业产品在全球虽然产量居首位，但竞争力不强。因此，必须充分认识质量品牌建设的意义，要在观念、内容、方法等各方面实行创新驱动质量品牌发展战略，以诚信为基础提升产品实物质量，满足用户需求。企业要科学培育品牌，加强相关方面的交流。

　　中国石油和化学工业联合会会长李勇武强调：“当前企业面临成本上升、产能过剩、创新能力不强等多重挑战，迫切需要以质量升级推动产业升级和经济转型。要打造以技术、品牌、质量、服务为核心的质量竞争优势，夯实标准、计量、检测等基础建设，为行业企业创新发展提供可靠的技术支撑。”

　　李勇武说，自2010年石化联合会在全行业启动质量兴业活动以来，截至目前，石化行业已累计树立了34个行业质量标杆和21家行业品牌培育示范企业，向271家企业生产的298个产品授予行业知名品牌称号，表彰了1099个行业优秀QC小组，组织442家大中型企业开展了石油和化工企业质量信誉承诺活动，向企业颁发了567张质检机构定级证书，完成了2037项国家和行业标准制修订。

　　据了解，今年行业知名品牌的申报门槛有所提高，更加注重产品的核心竞争力、美誉度、用户满意度等，把安全环保和节能减排作为重要把关指标。中国石化联合会副会长周竹叶表示，目前的行业品牌培育从单一的品牌培育管理体系拓展到品牌文化塑造、品牌教育培训、品牌创新发展等方面；企业逐步重视品牌专业人才的培养，形成专业培训机制。同时，部分优秀企业参与了品牌培育试点、品牌竞争力评价和品牌价值评价等活动。

　　下一步，石化联合会将继续深化质量兴业活动，促进行业整体质量水平提升；创新品牌工作，提高企业品牌价值和竞争力；加强协调合作，进一步完善质量工作机制。

　　本次大会还为2014年度行业质量标杆企业、品牌培育示范企业及知名品牌产品进行了授牌，举行了石油和化工企业质量信誉承诺倡议活动，并组织行业质量标杆企业、品牌培育示范企业代表进行了经验交流。

　　业界观点

　　品牌建设是个系统工程

　　金正大生态工程集团股份有限公司：品牌是企业发展的动力之源，就像一副引擎，只有那些能够对市场变化做出立即回应的品牌才能生存，把握品牌建设的核心才能真正使企业不断向前。将品牌培育与企业战略紧密地联系在一起，同时互相驱动，品牌将成为推动战略实施最有效的平台。

　　实施品牌战略要从以下四点着手：以科技创新为动力，不断增强品牌培育的实力和活力；以品牌服务体系建设为途径，不断夯实品牌培育技术基础；以加强品牌宣传和稳定的质量为保障，努力经营品牌培育的良好环境；加强标准化体系建设，引用国际先进标准，以标准带动品牌创造。此外，企业在推广多品牌时，要清晰各品牌定位，明确品牌个性，梳理重点，增强各品牌之间的互动。

　　昊华宇航化工有限责任公司：品牌建设是一个系统工程，最关键的是搞好质量管理、安全管理、科技创新、人才开发储备等工作。在品牌战略的规划上，一方面，品牌发展展示了企业的综合形象，具有不可估量的市场价值；另一方面，品牌又是一个企业综合素质的标识。品牌建设必然是未来企业的核心竞争力，因此，必须树立一个正确的品牌经营观念，并通过有效的策略打造企业品牌，提升企业的软实力。对内提高员工素质，对外树立公司形象，两个方面相辅相成，相互提升。

　　中国石油天然气股份有限公司吉林石化分公司：公司长期以来重视品牌培育工作，围绕“打造千亿元产业基地，建设现代化管理企业”战略，全面实施人力资源、科技创新，建立高效顺畅的组织运营与管控体系，提升“昆仑”品牌形象，拓宽质量效益型发展道路，促进“有质量、有效益、可持续”发展。

　　要健全品牌培育体系，首先，以技术进步引领质量的提升，建立健全研究开发创新体系；第二，以服务质量赢取信誉，建立用户信息反馈制度，分类整理用户档案，深入了解用户需求及建议；第三，建设具有时代特色的企业文化，打造企业品牌文化，以文化引领激励企业各项任务。同时，把用户的成长融入企业的长远发展，才能打造品牌忠诚度高、成长性好的优质用户体系。

　　华峰集团有限公司：从品牌建设的创新发展来看，一是要在战略的高度上重视，树立品牌就是形象、就是含金量的观念，把打造知名品牌作为长期的任务持之以恒；二是要从品牌建设的系统性出发，建立齐抓共管、全员参与的运行机制。

　　科技是创造品牌的原动力。没有自己的ZL技术特别是核心技术，就不可能有自己的主打产品，更谈不上品牌。因此，打造品牌不是一劳永逸的，而是要根据市场需求不断推出新产品，不断提高产品的质量和科技含金量，并赋予产品优质功能，以完善的新产品来满足客户的新需求。同时，要完善企业自身的诚信制度，把诚信作为员工守则的重要内容，建立健全品牌制度，为实施品牌战略提供可靠的制度保证。