支树平：培育知名品牌促进亚洲发展

——在博鳌“品牌亚洲”分论坛上的演讲

中国国家质检总局局长 支树平

       各位嘉宾，女士们，先生们，朋友们：

　　大家下午好!

　　在这椰风送爽的美好时节，在这备受关注的博鳌论坛，首次举办“品牌亚洲”分论坛，是一件非常有意义的事情。

　　今天，海内外众多优秀企业的代表都来参加这次论坛，让我们感受并坚信，凡是有战略眼光、有社会责任的企业家，都会关注这次论坛，都会关注品牌建设。这里，我谨代表中国国家质检总局，向分论坛的举办表示祝贺，向全体嘉宾和朋友表示诚挚的欢迎和感谢!

　　中国国家质检总局是质量宏观管理和行政执法部门，推进品牌发展战略是我们的一项重要职责。因此，我们对“品牌亚洲”论坛寄予期望。希望通过这个平台，促进品牌领域的国际交流与合作，分享世界优秀企业品牌建设的成功经验，推动中国品牌、亚洲品牌的成长和发展，进而为亚洲乃至世界的新未来，增加新的发展动力。

　　借此机会，我以“培育知名品牌，促进亚洲发展”为题，与大家共同探讨、交流。

　　不言而喻，品牌具有无穷的魅力。就像今天的博鳌亚洲论坛，本身就已是一个世界级的知名品牌。10多年来，它让博鳌从海滨渔村变身现代小镇，让越来越多的政府首脑、商界领袖、专家学者和新闻媒体慕名而来，充分展示了品牌的影响力和吸引力。博鳌亚洲论坛的成功，也就在启示我们要更多地关注和重视品牌建设。

　　对于一个企业而言，品牌意味着市场份额甚至生存发展。品牌是市场竞争的核心要素。据统计，全球市场80%的份额由20%的优势品牌所占据。当国际市场从“商品消费”进入“品牌消费”阶段，提升品牌价值和影响力已经成为全球市场竞争必须争夺的制高点。

　　对于一个国家和地区而言，品牌反映了综合实力和发展潜力。综观全球产业经济发展，一个强盛发达的经济体都拥有一批国际知名品牌。他们通过品牌的强大国际影响力，处在产业链的高附加值环节，在全球产业分工中占据优势地位。在美国《福布斯》2013年“全球品牌100强”中，美国品牌占据了半数，其次是德国9 个、法国8个、日本7个。

　　对于亚洲特别是中国而言，品牌同样十分重要。亚洲是世界最具发展活力和潜力的地区之一，面积最大，人口最多，经济规模占世界的三分之一。应该说，亚洲是品牌的沃土，众多世界知名品牌都在这里生产、加工和销售。但是，由于亚洲国家大多是发展中国家，企业管理和创新能力相对不足，长期依赖贴牌生产销售，虽然也培育了一定数量的知名品牌，但毕竟自主品牌还是显少，而且分布不平衡，个体差异也很大。面对世界经济深度调整的发展趋势，亚洲必须更加重视品牌建设，努力打造一大批竞争力强、附加值高的拳头品牌，推动经济持续繁荣发展。

　　作为亚洲的重要一员和世界最大的发展中国家，中国对这种压力的感受更为直接、更为深刻。过去30多年，中国经济保持了高速增长，经济总量已达世界第二，货物进出口总额位居世界第一，“中国制造”遍布全球市场，但中国品牌在国际竞争中还处于弱势，某种程度上可以说是“制造大国、品牌弱国”。从上世纪80年代开始，中国政府和企业先后培育和认定了7000多个优质产品、2000多个名牌产品、3000多个驰名商标和1100多个中华老字号。2013年，已有 96家中国企业进入《财富》世界500强企业名单，但这几年进入“全球品牌100强”和“全球最佳品牌排行榜”的中国品牌却寥寥无几。

　　当前，中国政府正把品牌建设作为推进经济转型升级的重要战略举措，明确提出“推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应”，“坚持以质取胜，建设质量强国”。按照国家统一部署，中国国家质检总局联合相关部门，将着重在四个方面作出努力。一是夯实品牌发展的质量基础。质量是品牌的基石。我们将大力推进计量、标准、检验检测、认证认可等国家质量基础建设，引导和激励广大企业加快标准创新、技术创新、管理创新，提升质量水平和管理水平，努力打造更具竞争力、影响力的品牌。二是营造有利于品牌成长的良好环境。完善品牌保护的法律法规，强化品牌维权机制，打击假冒伪劣和侵犯知识产权行为。健全质量激励机制，搞好“中国质量奖”评选，开展全国知名品牌创建示范区建设，宣传推广优秀企业品牌建设经验。三是建立科学规范权威的品牌评价体系。充分利用ISO品牌评价国际标准化技术委员会秘书处设在中国的良好机遇，完善品牌建设国家标准体系，牵头制定品牌价值国际标准，规范品牌价值评价活动，推动品牌评价结果的国际互认，指导企业有效提升品牌价值。四是加强品牌建设领域的教育和培训。鼓励高等院校成立品牌研究机构，设立品牌学科和专业。推动建立品牌从业人员职业资格认定制度，完善品牌从业人员培训体系，建设品牌专业人才队伍。

　　女士们、先生们!

　　品牌是企业的财富，更是社会的财富、世界的财富。我们呼吁，所有的生产者、经营者、消费者，包括政府部门的决策者和管理者，都来为创建品牌、保护品牌、享受品牌而共同努力。

　　——我们真诚期待各个国家和地区加强质量及品牌方面的交流合作，共同保护知识产权，积极推进贸易便利化，维护公平竞争的市场环境，促进亚洲品牌、世界品牌的发育成长。

　　——我们衷心希望广大企业自觉担当品牌建设的主力，强化品牌意识、竞争意识和服务意识，尊重品牌发展规律，不断创造更多的精品，提升品牌价值，践行社会责任。

　　——我们尤其期望社会各界关心支持品牌建设。品牌需要培育，更需要尊重和包容。全社会要共同关注品牌、爱护品牌、监督品牌，让品牌建设也能健康、持续地得以加强。

　　女士们、先生们!

　　品牌传递信任，品牌蕴含信心。本届博鳌论坛年会以“亚洲的新未来：寻找和释放新的发展动力”为主题，更让我们对品牌建设充满信心。昨天上午，李克强总理在论坛年会开幕式上指出，要向改革要动力，向调结构要动力，向改善民生要动力。我们作为品牌建设者，还要向品牌要动力，通过坚持不懈的努力，让更多的中国品牌、亚洲品牌走向世界，为亚洲乃至全世界的繁荣发展，提供新的强大动力!

　　最后，祝论坛圆满成功!祝大家顺心如意!

　　谢谢大家!