IMS：药业黄金时代没了谁将裸奔

　　中国经济增速放缓已经成为一个被广泛接受的事实。作为中国国民经济的组成部分，中国医药市场的增速也在放缓。

　　对于大多数行业人士来说，大家也许会感性地认为，2014年是因为某些事件才使得市场行情陷入多年来的“寒冬”。

　　但是，我们回顾这几年的数据可以发现，中国医药市场增速放缓从2012年就开始了。2012年开始，中国市场的增速已经从20%以上下降到20%以下。未来5年，11%—14%的增速可能成为常态。

　　大潮褪去，难免有人裸奔

　　近5年来，可以称得上是中国医药行业的“黄金时代”，制药行业的企业都过着比较舒服的日子。但是，未来5年，“黄金时代”已经一去不复返，未来属于什么样的企业，依旧没有答案。

　　随着行业增速放缓，制药企业之间也将出现分化，部分药企适应了新的环境，将继续保持两位数的增长；另一些药企不但不能保持增长，业绩还会下滑。

　　中国市场出现下滑的同时，美国医药市场却迎来了久违的复兴，2018年复合年均增长率预计为5-8％，高于过去五年的3.6％。当制药企业熬过2012年的ZL悬崖之后，创新药物大批量上市，2014年，大多数遭遇ZL悬崖的制药企业都有新药上市。

　　由于美国实施了医改，医保覆盖率大幅度提升。随着美国疾病谱的变化，新的市场需求也给了制药公司未来的研发提供了方向。

　　对比之下，中国医药市场面临增速放缓的挑战，恰恰缺乏美国市场那样的驱动力，那就是全社会鼓励创新的环境和巨大的医疗投入。

　　而中国目前正处在行业的变动期，政策走向普遍呈现“Negative”，在明朗之前则会成为悬在制药企业头上的达摩克利斯之剑。

　　从现在新药审批的速度看，我们预测，2018年之前，很难有新药上市，我们只能依靠现有的品种来保持业务的增长。

　　从市场准入角度看，医保目录的调整，招标制度的变化，都处于一种混沌的状态。我们依然找不出未来的方向。

　　医药行业的反腐并没有出现放松的信号，以前医药企业的一些常用的推广手段只能放弃。一些临床不必需但销售不错的药物恐怕要遭遇“寒流”。

　　价格管理思路的变化更是会带来颠覆性变化，目前，跨国药企的单独定价品种恐怕很难保持其单独定价的地位，一旦这些超国民待遇失去，就意味着跨国药企在普药市场需要全面调整思路。

　　找对风口依旧飞

　　排除一些消极因素，中国市场作为最重要的新兴市场，依旧有令投资中国的制药企业不可抗拒的魔力。

　　随着中国经济在过去30年实现了高速增长，老龄化、城市化以及生活方式的改变，带来了疾病谱的大幅度改变，与此同时，患者的支付能力也有大幅度的提升。

　　目前，中国依然有大量未被满足的医疗需求，尽管政策充满不确定性，但是可以预见的是，为了政策都会往一个方向去聚拢，那就是继续提高医疗服务的可及性。

　　以现在中国疾病的发病率来看，如果高血压和糖尿病的患者按照现在的速度增加，只需要3—5年，现在中国公立医院的拥挤程度将是现在的无数倍。

　　而中国依然有大量的患者不但没有得到治疗，甚至得不到诊断，这些人分布在广阔的农村市场，这是未来10—15年最大的医药产业增长点。制药企业如果想做好这一领域，不能再默守陈规，要采取一些商业模式上的创新。

　　与美国不同，我们已经不能再指望政府增加投入来带动医疗消费的提升了，但是，政府已经承诺了会对医改持续地投入，增量已经可以期待。

　　对于制药企业来说，未来疾病谱的变化也是需要把握的关键。过去5年，如心血管、糖尿病、癌症等治疗领域给涉足的制药企业带来巨大的回报。

　　但是，现在热门的领域已经开始逐步向呼吸道疾病、免疫抑制药物、血液疾病、皮肤病等过渡，如果想成为，未来中国市场的赢家，就要针对中国市场特点引入新产品。