空气净化器新国标实施一年国产与进口品牌面临市场选择

　　 2016年3月1日，《空气净化器》（GB/T18801-2015）国家质量标准（下称“新国标”）正式实施。“新国标”实施一年来，有效规范了此前国内空气净化器性能指标不清，发展方向不定的乱象。而不久前由环境保护部发布的我国首个空气净化器中国环境标志标准，以“新国标”为基础，从产品设计、生产过程控制、使用阶段到最终废弃以及回收的产品全生命周期，涉及空气净化器的环境保护设计要求，原材料的选取，生产过程中的环境行为控制，PM2.5、甲醛、苯系物等室内空气中主要污染物的净化效能指标等各个方面对空气净化器的产品质量和环保标准进行了更为严格的规定。

　　自上世纪90年代空气净化器进入我国市场以来，在产品销量和品牌受关注程度排名前十的品牌中，飞利浦、松下等进口品牌一直占据“半壁江山”，其整体市场份额也占到60%到70%。而质检总局公布的2016年全国出入境检验检疫机构对法定检验商品目录以外进出口商品实施的监督抽查结果显示，进口空气净化器的不合格率高达23.2%。

　　此次抽查共涉及34个品牌、15个原产国家（地区）、121个批次的产品，检验项目包括安全项目和性能项目。检验结果显示，进口空气净化器安全项目不合格率为19.8%，性能项目不符合率为9.9%。其中，安全指标不合格产品的质量问题主要包括标志和说明、电源连接和外部软线、接地措施等3个项目，产品涉及布鲁雅尔、霍尼韦尔、奥司汀、日立、怡口等品牌。性能指标不合格产品的质量问题主要包括噪声、洁净空气量、净化能效、待机功率4个项目，涉及戴森、奥司汀、科勒、日立、信一品牌。

　　据相关业内专家介绍，空气净化器在家用电器中科技含量并不高，无论国产还是进口，均由滤网、电机、外壳组成，技术差异并不大，从技术含量和原材料来看，目前市场上较高端净化器的成本也仅在千元左右，而目前进口空气净化器的市场主流价格则基本在3000元以上。

　　在质量上频频遭遇“滑铁卢”，又在价格上居高不下，这一现象被专家称之为“水土不服”。究其根本，是由于外资品牌在进入国内市场时，并未对产品进行有针对性的创新升级，而只是照搬本土设计，在使用习惯、性能要求上无法满足相关标准。目前，我国消费者普遍对国外品牌产品在质量和性能上给予较高期望，而性价比不高、宣传与实际效果不符，甚至在关键部件上的质量不合格等问题，或将在一定程度上引发消费者的不信任，从而推动空气净化器市场的“洗牌”。

　　据权威数据显示，2016年，国内空气净化器市场全年总零售额达135.1亿元，未来还将保持30%至35%的高速增长。随着相关标准的进一步规范，国产品牌同进口品牌的竞争差距将逐渐缩小。业内专家认为，无论国产品牌或是进口品牌，唯有强化质量管控，严格执行国标，加强用户体验，才是真正赢得市场认可的突围之道。