数字化时代为健康传播带来新启示

　　科技进步赋予健康传播和健康教育新的定义，拉进了公共卫生人士与受众的距离，如何通过新媒体高效、迅速、准确的传递健康信息成为业内人士关注的焦点。近日，环球健策和清华大学国际传播研究中心组织“数字化时代的健康传播”专题论坛，与会专家就如何在数字化时代有效利用新媒体加强健康议题的公共传播与教育展开了广泛而深入的探讨，并分享了新媒体传播的实践案例。

　　数字化媒体又称新媒体，是利用数字技术、网络技术、移动技术向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。目前，越来越多的百姓选择通过网站、移动终端和社会化媒体等渠道获取健康信息。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国互联网普及率持续上升，城乡网民规模的差距逐渐缩小。据中国互联网络信息中心统计，医学健康类信息在网络用户关注的科普知识类别中排名第二。国内知名健康资讯门户网站的月均访问人次最高可达3亿。

　　对于发展中国家和经济欠发达地区而言，互联网与手机普及率的进一步提高，也使其人民更能及时、有效地获得健康信息。近两年，发展中国家的互联网普及率增速（26%）远超发达国家（11.5%）。预计至2014年底，全球55%的互联网用户将来自发展中国家。非洲将以69%的手机普及率成为全球增长最快的地区之一。

　　清华大学公共健康研究中心程峰教授表示：“政府可为移动医疗给予更多的政策支持，加强对新媒体的监管，同时利用新媒体作为政府健康传播的出口；媒体工作者也可利用前沿的科技手段开展健康传播，通过自媒体扩大健康信息的传播速度与传播范围；国际组织和私营机构则可充分发挥自身在特定健康领域的专业优势，帮助大众更深入地了解相关健康资讯。”

　　程峰教授呼吁公共卫生从业者应加深对此发展趋势的认识。“我们需要熟练掌握和驾驭新媒体，促进公共卫生健康传播与教育工作，帮助经济欠发达地区的人民及时获取实用的健康信息。”

　　据记者了解，目前，越来越多的专业机构在全球范围借助新媒体传播健康信息。2009年，联合国基金会在全球范围内发起成立移动医疗联盟。作为联盟成员之一，强生公司发起母婴移动医疗行动联盟，在孟加拉、南非及印度陆续搭建了母婴健康综合信息服务平台。