上半年食用油口碑报告发布金龙鱼蝉联第一

　　（高阳）国家统计局中国统计信息服务中心（CSISC）28日联合新华网、中国质量新闻网发布《2014年上半年食用油品牌口碑研究报告》（以下简称《报告》）。共计14个市场表现比较活跃主流食用油品牌，接受了CSISC民意好口碑的公平监测和评价，随着国家免检产品、中国名牌、中国驰名商标等由政府部门认定的“金杯银杯”被国家禁止用于企业宣传，百姓消费参考进入大数据下的民意口碑风向标时代。

　　 数据显示，2014年上半年整体来看，凭借赞助热播综艺节目“爸爸去哪儿”和大量的广告投放，金龙鱼“只卖给爸爸的油”营销策略取得良好效果，食用油行业口碑指数中金龙鱼大比分拿得头筹，蝉联第一；福临门、鲁花、多力，虽然与金龙鱼差距较大，但表现也不错，分列第二、三、四名次，占据榜单第二梯队；之后的几个品牌口碑指数差距不大，竞争激烈。

　　 《报告》显示：品牌知名度方面，得益于大量的广告投放，金龙鱼知名度最高，其次是鲁花、福临门，分列第二、第三。而九三、金浩等品牌受地域影响较大，其知名度普遍低于其他监测品牌。

　　 《报告》显示：消费者互动度方面，金龙鱼在网络论坛和博客中出现的次数较高，位居榜首，海狮、福临门分居第二、第三，元宝、融氏、长寿花在该指标上表现欠佳未能入榜，西王、金浩、胡姬花挤入榜单。

　　 《报告》显示：质量认可度方面，消费者对金龙鱼、福临门、鲁花给予更高关注，金龙鱼再获佳绩，位于榜首，福临门、鲁花分列第二、第三，胡姬花在该指数上表现优异，进入榜单前十，位列第四。

　　 《报告》显示：企业美誉度方面，金龙鱼在社会责任感和贡献程度方面明显优于其他品牌，鲁花、福临门也有良好表现，再次包揽第二、第三；其他品牌之间差距不大，在社会责任感和贡献程度方面，差距不明显。

　　 《报告》显示：产品好评度方面，多力表现亮眼，在监测的电商平台中获得较多好评，好评度位列榜首，金龙鱼紧随其后，位列第二，福临门第三；产品好评度总体差异较大，体现食用油品牌对电商平台的重视程度差异也较大，在该方面，食用油生产商造作空间较大。

　　 《报告》显示：品牌健康度方面，2014年上半年数据显示，融氏品牌健康度在本季度表现最好，其次是香满园、长寿花等；所研究品牌在该季度出现两级分化的态势，排名前十的品牌中在品牌健康度上都表现良好，金龙鱼、胡姬花、西王等品牌则表现较差，健康度指数严重侵蚀口碑总指数。