北京：婴幼儿奶粉下月在药店上架销售启用统一标识

　　国际贸易学会副会长兼国际品牌管理中心主任许京昨天做客北京城市服务管理广播时介绍，婴幼儿配方奶粉进药店将以专柜和ATM机自售模式进行销售。该项目在北京地区将于9月15日进行系统测试，10月初在金象、全新、同仁堂等试点药店上架销售，纳入统一监管销售奶粉的药店将有统一的标识。

　　今年6月，国家9部委出台关于加强婴幼儿配方奶粉质量安全工作的意见，提出下一步将实行婴幼儿配方奶粉专柜专区销售，并试行药店专柜销售。

　　据许京介绍，国际品牌管理中心是推动奶粉进药店的主要力量，试点销售奶粉的药店将有专门标识用来区别没有进入该系统的药店。该标识由大写的英文字母"G"和中间有金色的奶瓶图案组成。今后到药店购买奶粉，以有没有该标识为准，而不是以药店的字号为准。

　　许京表示，奶粉进药店要从源头把关，乳企将给药店专供奶粉，这些专供奶粉会有清晰的标志，用来区分普通渠道销售的奶粉。奶粉从生产企业到进入药店销售是全封闭的供应链，减少了中间环节，避免了可能出现的问题。

　　许京透露，金象、全新、同仁堂作为此次奶粉进药店的首批试点药店，旗下门店将于9月15日进行系统测试。国庆节过后，市民就可以在这些试点门店买到奶粉。进入药店销售的奶粉品牌限定在10个以内，其中国外品牌5个，国内品牌5个，三元、伊利、蒙牛、多美滋、惠氏、雅培等品牌均已确定将进入药店销售。

　　到2014年下半年，全国范围内专柜销售奶粉的药店将达到1万家。

　　奶粉进药店在业内并非新鲜话题，据许京介绍，早在两年前，就有一些奶粉想进药店。但奶粉企业与药店的谈判非常艰难，因为药店是按照药品的高毛利率来考核的，但是奶粉却是以低毛利率为主的快速消费品，二者的矛盾不可调和。此次奶粉进药店销售，一方面出于国家政策导向，同时也是药店的一种营销手段。

　　有市民担心药店销售奶粉会推高价格。许京对此表示，奶粉价格高，大部分钱花在广告和营销上。而药店将渠道简单化、透明化，奶粉生产企业只需以质量说话，减少了营销环节支出，从长远来看，药店销售奶粉会让奶粉价格走低。